Vuoi capire come sta andando davvero la tua pagina aziendale su LinkedIn? Parti dai dati: insight, metriche, analisi. E impara a leggerli bene.
LinkedIn ti mette a disposizione un’intera sezione di statistiche e Analytics pensate per aiutarti a capire cosa funziona e cosa no.
Il problema? In molti ci cliccano, danno un’occhiata veloce ai numeri… e si fermano lì.
Se vuoi che la tua pagina LinkedIn cresca in modo strategico devi imparare a leggere i dati.
Analizzare la performance su LinkedIn non serve solo a monitorare le interazioni: ti aiuta a migliorare contenuti, formato, linguaggio, targeting.
In altre parole: a comunicare meglio e con le persone giuste.
In questo articolo ti accompagno tra insight, metriche e strumenti utili per fare analisi su LinkedIn con strategia. Imparerai tutto ciò che ti serve per usare i dati davvero, non solo guardarli.
Sommario
Cosa sono le LinkedIn Analytics e perché sono utili per la tua azienda
Le LinkedIn Analytics sono lo strumento messo a disposizione da LinkedIn per analizzare l’andamento della tua pagina aziendale o profilo personale.
In pratica, è una dashboard di analisi che raccoglie e organizza tutti i dati più rilevanti: dalle visite alla pagina, all’andamento dei post, alla crescita dei follower.
Ti consente di avere una panoramica di quello che sta succedendo e di valutare come sta andando la tua presenza su LinkedIn.
Sapere come analizzare LinkedIn è fondamentale per capire cosa funziona e cosa no nella tua strategia sulla piattaforma.
L’analisi delle performance della pagina dell’azienda ti aiuta ad affinare la strategia e prendere decisioni concrete: che tipo di contenuti pubblicare, in quale orario, e così via.
Le statistiche LinkedIn offrono informazioni sia quantitative (visualizzazioni, click, percentuali di crescita) sia qualitative (profilo del tuo pubblico, ruoli professionali, settori di provenienza).
Inoltre, grazie agli insight LinkedIn, puoi monitorare i dati nel tempo, confrontare periodi diversi e scaricare veri e propri report LinkedIn.
Se vuoi sfruttare appieno la pagina LinkedIn, devi far diventare la parte di analisi parte della inglobare gli analytics nella tua strategia.
Come accedere agli insight LinkedIn e vedere le statistiche della pagina aziendale
Per iniziare a fare analisi sulla tua pagina LinkedIn aziendale, la prima cosa da sapere è dove si trovano i dati.
Dove trovi i dati degli Analytics delle pagine Linkedin
LinkedIn mette a disposizione una sezione dedicata, facile da raggiungere, ma spesso poco esplorata: si chiama semplicemente Analisi.
Per accedere a questa sezione, è necessario essere amministratori della pagina. Una volta effettuato l’accesso, entra nella tua pagina aziendale (preferibilmente da desktop).
A sinistra della schermata, tra le voci principali troverai “Analisi”. Cliccaci sopra e si aprirà la dashboard di analisi con tutte le aree disponibili.
Da qui puoi accedere a diverse sezioni, ognuna con un focus specifico. Ogni sezione presenta una dashboard dedicata con dati visivi, grafici e filtri temporali per osservare l’andamento nel tempo.
Ma cosa contengono queste sezioni e quali metriche vale davvero la pena monitorare?
Quali sono le metriche e i KPI da monitorare sulla pagina LinkedIn aziendale?
Ogni sezione della dashboard di LinkedIn Analytics ti mette a disposizione una serie di metriche utili e KPI LinkedIn per capire davvero come sta performando la tua pagina aziendale.
Si tratta di dati importanti da osservare nel tempo e confrontare per individuare pattern, punti di forza e aree da migliorare.
Come scegliere l’arco di tempo degli Analytics delle pagine Linkedin
In quasi tutte le aree dell’analisi puoi scegliere l’arco temporale da analizzare. Puoi visualizzare le metriche riferite agli ultimi 15, 30, 90 o 365 giorni, oppure impostare un intervallo di date personalizzato.
In questo modo potrai monitorare l’andamento delle tue azioni nel breve, medio e lungo termine e valutare l’impatto di contenuti specifici o cambiamenti di strategia.
Ricorda che se personalizzi l’arco temporale delle tua analisi Linkedin puoi andare indietro al massimo di 12 mesi.
Come esportare i dati degli Analytics delle pagine Linkedin
Inoltre, è possibile esportare i dati. Questa funzione è particolarmente utile per creare report LinkedIn aziendale da condividere con colleghi o clienti. O ancora, puoi utilizzare il report per affiancare strumenti di intelligenza artificiale nell’interpretazione dei dati.
Vediamo ora, sezione per sezione, quali sono le metriche da monitorare e cosa raccontano davvero sullo stato della tua pagina LinkedIn.
Analisi contenuto
Questa sezione di LinkedIn Analytics è fondamentale per capire come stanno performando i tuoi post. Puoi confrontare periodi diversi e capire quali tipologie di contenuto funzionano meglio per la tua pagina LinkedIn.
Dati salienti
All’inizio della sezione troverai un riepilogo dei dati salienti relativi al periodo selezionato (15, 30, 90, 365 giorni o un intervallo personalizzato).
Questi dati offrono subito un quadro sintetico dell’andamento dei contenuti:
- Impressioni totali (numero di visualizzazioni dei post)
- Reazioni (come “Consiglia”)
- Commenti ricevuti
- Diffusioni post (numero di condivisioni)
Accanto a ciascun valore, LinkedIn mostra la variazione percentuale rispetto al periodo precedente, in rosso se negativa, in verde se positiva. Capirai così rapidamente se stai crescendo o perdendo engagement.
Metriche selezionabili
Sotto i dati salienti, trovi un grafico interattivo con un menu a tendina da cui puoi selezionare la metrica da analizzare. Tra le opzioni disponibili:
- Impressioni: quante volte il tuo contenuto è stato effettivamente visto nel feed di qualcuno.
Viene contata un’impressione quando il post è rimasto visibile almeno a metà sullo schermo per qualche istante (più di 0,3 secondi), oppure se qualcuno ci ha cliccato sopra. - Utenti raggiunti: numero di persone uniche che hanno visto i tuoi post (più indicativa delle impressioni per misurare la portata reale);
- Clic: interazioni cliccate, come link, immagini o hashtag: misurano l’interesse attivo verso il contenuto;
- CTR: indicatore del numero clic in percentuale, rispetto al numero di impressioni, viene calcolata con clic / impressioni x 100
- Reazioni: indicatore del coinvolgimento e dell’apprezzamento del pubblico;
- Commenti: interazioni testuali che generano conversazioni, ottimo segnale di coinvolgimento qualitativo;
- Diffusioni post: conteggio delle condivisioni che aumentano la visibilità organica del tuo contenuto;
- Percentuale di interesse: calcolata come… (clic + reazioni + commenti + condivisioni + clic per seguire) / impressioni x 100. È una metrica composita che ti dà un’indicazione dell’efficacia complessiva del contenuto in proporzione alla visibilità.
Interazioni con i contenuti
Subito sotto la sezione del grafico trovi una tabella dettagliata che mostra le performance di ogni singolo post.
I dati sono aggiornati in tempo reale, e puoi applicare anche qui il filtro temporale in base alla data di pubblicazione.
Questa sezione è particolarmente utile perché ti permette di:
- confrontare rapidamente l’efficacia dei vari contenuti;
- distinguere tra post organici e sponsorizzati (le metriche riflettono il totale combinato);
- avere un colpo d’occhio sull’interazione generata da ciascun post;
- tenere conto delle visualizzazioni video, anche se limitate agli ultimi 6 mesi.
Grazie a questa panoramica puoi capire quali tipi di contenuti funzionano meglio (formati, temi, toni di voce), e regolare di conseguenza la tua strategia editoriale.
Analisi visitatori
La sezione “Visitatori” ti permette di monitorare chi sta arrivando sulla tua pagina aziendale LinkedIn e come si comporta.
È molto utile per capire se i tuoi contenuti stanno attirando il pubblico giusto, e soprattutto per valutare il primo impatto che la tua pagina genera.
Dati salienti
Subito in alto trovi tre metriche chiave:
- Visualizzazioni della pagina: quante volte la tua pagina aziendale è stata visualizzata;
- Visitatori unici: il numero di singole persone che l’hanno visitata;
- Clic sul pulsante personalizzato: quanti utenti hanno cliccato sul pulsante che hai impostato (es. “Visita il sito”, “Contattaci”, ecc.).
Statistiche sui visitatori
Questa sezione è accompagnata da un grafico temporale che mostra l’andamento delle visualizzazioni (o dei visitatori unici, a seconda del filtro selezionato) e permette di confrontare l’accesso da desktop e da mobile.
È utile per capire:
- Quando ci sono stati picchi di traffico;
- Quale dispositivo viene usato di più per visitare la tua pagina;
- Se ci sono giorni “morti” da evitare per pubblicare.
Puoi usare i filtri per selezionare intervalli di tempo specifici e concentrarti sui periodi più rilevanti per la tua analisi.
Chi ha visto la tua pagina (solo con Premium)
Sotto al grafico, trovi anche la sezione “Chi ha visto la tua pagina”: è una funzionalità riservata agli amministratori che hanno attivato LinkedIn Pagine Premium che permette di vedere chi sono i visitatori della pagina uno ad uno, e non solo in forma di dati aggregati
Questa sezione mostra chi sono i visitatori della pagina giorno per giorno. È pensata per aiutarti a identificare potenziali clienti interessati alla tua attività.
Dati demografici dei visitatori
Infine, trovi una parte molto utile per il profiling del pubblico: i dati demografici. Puoi vedere da quali categorie professionali provengono i visitatori della tua pagina aziendale. I filtri disponibili sono:
- Funzione lavorativa (es. marketing, vendite, IT…)
- Dimensione dell’azienda di provenienza
- Settore
- Località geografica
- Anzianità lavorativa (livello di esperienza)
Analisi follower
L’analisi dei follower ti consente di capire chi ha scelto di seguire la tua pagina aziendale su LinkedIn; quindi, chi desidera ricevere i tuoi aggiornamenti e contenuti in modo continuativo.
È un dato molto importante per misurare la crescita della tua community nel tempo.
Dati salienti
In cima alla sezione trovi il numero di follower totali e il numero di nuovi follower acquisiti nell’intervallo temporale selezionato. È un valore che ti offre una panoramica rapida della crescita della pagina in termini di audience.
Dati sui follower
Subito dopo, un grafico a linee mostra l’andamento dei nuovi follower negli ultimi 365 giorni. Puoi visualizzare:
- La crescita organica;
- I follower acquisiti attraverso contenuti sponsorizzati;
Nota importante: il grafico non include follower che sono altre pagine aziendali (vengono esclusi).
Dati demografici dei follower
Anche per i follower, LinkedIn offre una ripartizione demografica dettagliata. I dati sono aggregati e standardizzati, e mostrano la percentuale di follower che rientrano in ciascuna categoria. Le metriche disponibili sono le stesse della sezione visitatori.
Nota anche qui: i dati non comprendono i follower che sono altre pagine.
Analizzare i follower Linkedin con Sales Navigator Su Linkedin
Dalla sezione Analisi Follower della pagina Linkedin puoi verificare chi sono i nuovi follower nell’ordine in cui, dal più recente, hanno cliccato su “+Segui” ma non puoi raggrupparli per segmenti, per esempio dagli analytics su Linkedin non puoi sapere quanti appartengono ad un dato settore, né quanti ricoprono un determinato ruolo e neppure quali hanno all’interno profilo una certa parola chiave.
Per effettuare analisi più dettagliate e visualizzare i profili dei follower suddivisi in segmenti secondo modalità personalizzate devi utilizzare un account Linkedin Sales Navigator.
Analisi lead
La sezione “Lead” di LinkedIn è dedicata al monitoraggio dei contatti acquisiti tramite i moduli di lead generation associati alla tua pagina aziendale.
È uno strumento essenziale per valutare l’efficacia della strategia aziendale su LinkedIn e la qualità dei lead generati.
La dashboard presenta una tabella che elenca tutti i moduli di lead generation attivi o passati, con le seguenti colonne:
- Località modulo: indica dove il modulo è stato utilizzato; ad esempio la pagina aziendale o una pagina prodotto;
- Data di creazione: mostra quando il modulo è stato creato;
- Stato: segnala se il modulo è attualmente attivo;
- Lead: numero totale di contatti acquisiti tramite il modulo;
- Nuovi (ultimi 30 giorni): numero di lead raccolti negli ultimi 30 giorni;
- Scarica: consente di esportare i dati dei lead in formato CSV per ulteriori analisi.
Nota: è consigliabile scaricare regolarmente i dati dei lead, poiché LinkedIn conserva queste informazioni per un periodo limitato.
Analisi newsletter
La sezione dedicata all’analisi newsletter di LinkedIn offre una panoramica dettagliata sull’andamento della newsletter dalla tua pagina aziendale.
Nella parte superiore della sezione viene mostrato il numero totale di iscritti alla tua newsletter.
Trend
Questa sezione include un grafico interattivo che mostra l’evoluzione nel tempo, in base all’intervallo temporale selezionato. Puoi scegliere se visualizzare:
- Visualizzazioni dell’articolo: quante volte un utente ha visualizzato un articolo della newsletter, sia sulla pagina dell’articolo sia tramite l’email ricevuta. Sono escluse le visualizzazioni effettuate da aziende;
- Nuovi iscritti: il numero di utenti che si sono iscritti alla tua newsletter nel periodo selezionato.
Totali articolo
Questa sezione riassume le performance complessive di tutti gli articoli della newsletter pubblicati negli ultimi 2 anni, in termini di:
- Impressioni: quante volte gli articoli sono apparsi nel feed di LinkedIn. È un dato stimato;
- Interesse: numero totale di interazioni (reazioni, commenti, condivisioni) ricevute dai post che contengono gli articoli della newsletter;
- Visualizzazioni articolo: conteggio dei clic o delle aperture via e-mail, esclusi quelli da parte di organizzazioni.
Dati demografici degli iscritti
LinkedIn fornisce dati relativi agli iscritti alla newsletter, permettendoti di conoscere meglio il tuo pubblico. Le categorie disponibili sono quelle disponibili anche per i visitatori e i follower.
Nuovi iscritti
Infine, viene mostrato l’elenco degli ultimi iscritti, ordinati per data, per aiutarti a monitorare la crescita recente del pubblico.
Analisi concorrenza
LinkedIn offre una sezione dedicata al confronto con le pagine di altri brand: uno strumento prezioso per fare benchmarking e comprendere meglio il posizionamento della tua azienda sulla piattaforma.
Selezione dei competitor
Puoi aggiungere o modificare l’elenco dei tuoi competitor da monitorare sino ad un massimo di 9 competitor.
Una volta impostato, LinkedIn confronterà automaticamente le performance della tua pagina con quelle delle aziende selezionate.
Potrai così tenere sotto controllo il mercato di riferimento e cogliere spunti utili per la tua strategia.
Punti chiave sui competitor
Questa sezione mostra un confronto diretto tra le performance della tua pagina e quelle dei competitor in termini di:
- Numero di post pubblicati;
- Percentuale di interesse.
La variazione percentuale indica come si posiziona la tua pagina rispetto alla media dei competitor nell’intervallo di tempo selezionato.
Dati sui nuovi follower
Questa tabella confronta il numero di nuovi follower ottenuti da ciascun competitor. È possibile che alcuni valori siano negativi se una pagina ha perso più follower di quanti ne abbia guadagnati. Anche qui è indicata la variazione rispetto al periodo precedente.
Nota: il numero totale di follower non è influenzato dall’intervallo temporale selezionato.
Dati sui post totali
Qui viene mostrato il numero totale di aggiornamenti (post pubblicati) da ciascun competitor durante il periodo selezionato, insieme alla variazione percentuale rispetto al mese precedente.
Statistiche sulle interazioni totali
Questa sezione confronta il numero complessivo di interazioni ricevute (reazioni, commenti, condivisioni) dai competitor. I valori negativi possono indicare una rimozione di interazioni. La variazione mostra se l’interazione è aumentata o diminuita rispetto al periodo precedente.
Post di tendenza dei competitor
Infine, puoi vedere una selezione di post originali di maggior successo pubblicati dai tuoi competitor. I contenuti sono aggiornati quotidianamente e ordinati per numero totale di interazioni: un ottimo strumento per trarre ispirazione e capire cosa funziona nel tuo settore.
Comparse nelle ricerche, la nuova sezione delle analisi pagina Linkedin
A Giugno 2025 Linkedin introduce una nuova sezione Analytics pagina relativa alle comparse nelle ricerche.
Il dato è relativo a quante volte la tua pagina è apparsa nelle ricerche degli utenti ma l’analisi è fattibile solo in relazione agli ultimi 7 giorni.
Vengono mostrate le principali Keyword di ricerca e i principali dati demografici di chi ha effettuato le ricerche suddivisi per
- azienda,
- qualifica,
- settore.
Come interpretare le metriche LinkedIn per migliorare la visibilità e i contenuti
Le metriche, se analizzate con attenzione, offrono insight preziosi per ottimizzare la visibilità e migliorare la strategia di contenuti.
Inizia a leggere le analisi LinkedIn in modo strategico cercando di comprendere il “perché” dietro i numeri.
Una delle prime cose da considerare è il tipo di contenuto che genera più interazioni.
Se i post che trattano determinati argomenti o usano particolari formati (video, infografiche, articoli) ottengono più engagement, puoi ripetere quelle scelte.
Al contrario, contenuti che non performano come sperato potrebbero suggerire che è il momento di rivedere la strategia, puntando su temi o approcci diversi.
Inoltre, le metriche come impressioni, reach e clic sono fondamentali per capire quanto il tuo contenuto sia performante.
Targeting su Linkedin
Se noti che la visibilità è buona, ma il coinvolgimento è basso, potrebbe significare che i tuoi contenuti non sono abbastanza mirati o che il tono o il formato non sono efficaci.
In questo caso devi fare una valutazione più approfondita del targeting. Come abbiamo visto, puoi segmentare il pubblico della tua pagina. Utilizza queste informazioni per affinare la tua strategia e ottenere risultati migliori.
Analisi temporale sulla pagina LinkedIn
Un altro aspetto fondamentale da considerare è l’analisi temporale. Confronta i dati in periodi differenti per identificare tendenze stagionali o giornaliere.
Questo ti aiuterà a pianificare con maggiore precisione la pubblicazione dei contenuti, ottimizzando le finestre temporali in cui i tuoi follower sono più attivi.
Quali tempistiche scegliere per analizzare la pagina Linkedin.
Ti consiglio di effettuare sempre le analisi sul breve periodo (ultimi 7 gg), medio periodo (ultimi 30 gg) e sul lungo periodo (90 gg e 365 gg) oltre che su intervalli di tempo personalizzati.
Analisi temporali differenti possono evidenziare cali o crescite della pagina in tempo per rimediare con una miglior strategia o ottimizzare ulteriormente una strategia vincente.
Analizza i dati LinkedIn con l’intelligenza artificiale
Abbiamo già visto come ChatGPT per LinkedIn può aiutarti a ottimizzare pagina, profilo e contenuti. Ma l’intelligenza artificiale può rivelarsi altrettanto preziosa nella fase di analisi.
LinkedIn consente di esportare molte delle sue metriche in formato CSV. Una volta scaricati, questi dati possono essere elaborati con strumenti di AI per ottenere analisi personalizzate.
Dalle tendenze nel tempo, alle variazioni nei tassi di interazione, fino all’identificazione dei contenuti più efficaci per ciascun segmento di pubblico.
Come analizzare rapidamente i dati delle pagine Linkedin grazie alla AI
Con l’intelligenza artificiale puoi, ad esempio, caricare i file esportati e chiedere all’AI di evidenziare pattern, suggerire nuovi formati da testare, analizzare le performance rispetto a obiettivi specifici, o ancora generare previsioni sull’andamento della pagina.
Sempre grazie alla AI puoi chiedere di confrontare i tuoi insight con quelli dei competitor su archi temporali differenti ed effettuare confronti con tabelle riassuntive da presentare in riunione.
In pratica, l’AI ti supporta nel trasformare dati grezzi in insight chiari e attivabili.
Il risultato è una gestione più consapevole, una strategia editoriale più mirata e una comunicazione sempre più efficace, guidata dai dati.
Ovviamente, la stessa analisi si può fare con le analytics linkedin del profilo personale.
Strumenti per LinkedIn Analytics: tool utili per approfondire l’analisi
Oltre alla dashboard LinkedIn nativa, esistono diversi strumenti per LinkedIn Analytics che permettono di approfondire l’analisi.
Questi tool esterni offrono funzionalità aggiuntive come visualizzazioni personalizzate, report automatizzati, filtri flessibili e confronto tra più profili o pagine.
Ecco alcuni dei più utili.
Il Tool che preferisco, sia per la programmazione dei contenuti sia per l’analisi delle pagine Linkedin è Postpickr.
PostPickr, un solo tool per analisi e programmazione contenuti su Linkedin
Tool italiano utile alla programmazione e l’analisi dei contenuti anche per le pagine LinkedIn. Fornisce dati su impression, clic, reazioni e altre metriche fondamentali, con possibilità di generare report per monitoraggi continuativi.
Ecco alcuni esempi di analytics delle pagine Linkedin che puoi effettuare con Postpickr.
Con Postpickr è possibile effettuare analisi dei post pubblicati ordinandoli in base alle visualizzazioni ricevute, CTR, reazioni, commenti, condivisioni e percentuale di interesse, riuscendo così a comprendere rapidamente quali contenuti hanno performato meglio rispetto ai medesimi analytics effettuati direttamente su Linkedin, oltre che poter vedere l’anteprima dell’immagine permettendo di risalire con maggior rapidità ai contenuti pubblicati.
Hootsuite
Una delle piattaforme più complete per la gestione dei social media. Permette di programmare post su LinkedIn e su tutti i social media, ma anche di monitorare le performance della pagina aziendale tramite dashboard intuitive e report esportabili;
Taplio
Pur essendo noto per i profili personali, offre anche funzionalità utili per team aziendali, come la gestione collaborativa dei contenuti e insight aggregati. È particolarmente utile se la comunicazione aziendale passa anche attraverso personal brand interni;
Sprout Social
Ideale per team strutturati, offre analisi approfondite sulle performance delle pagine LinkedIn, benchmarking con competitor, e una reportistica dettagliata per ogni contenuto pubblicato.
L’analisi dei dati della pagina Linkedin è uno step importante per imparare a gestire correttamente e in modo efficace la pagina della tua azienda.
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