È davvero solo una questione di orario e di giorni della settimana?
È una delle domande che mi viene fatta più spesso da aziende e professionisti ma che, altrettanto spesso, viene affrontata nel modo sbagliato.
Si cercano orari “perfetti”, schemi da copiare, regole valide per tutti ma LinkedIn non funziona così.
È una piattaforma fatta di persone, abitudini e comportamenti diversi. Questo cambia completamente il modo in cui si dovrebbe approcciare la pubblicazione dei contenuti.
Il punto non è trovare l’orario giusto in assoluto, ma capire come usare giorni e orari in modo strategico in base al tuo business e al tuo pubblico.
In questo articolo vedremo quali sono i giorni e gli orari migliori secondo le analisi esistenti ma soprattutto come interpretarli e adattarli alla tua realtà.
Sommario
Pubblicare su LinkedIn: esiste davvero un orario migliore?
Se spostiamo il focus dalla ricerca dell’orario perfetto alla logica strategica, emerge subito un aspetto fondamentale. L’orario di pubblicazione è parte di un sistema più ampio che riguarda il modo in cui il tuo pubblico utilizza LinkedIn.
Non si tratta quindi solo di capire quando pubblicare, ma di comprendere in quali momenti le persone sono più predisposte a leggere, interagire e dedicare attenzione ai contenuti.
Parlare di “miglior orario” in senso assoluto rischia di essere fuorviante. È molto più utile iniziare a ragionare in termini di comportamenti del pubblico, dinamiche lavorative e contesti in cui LinkedIn viene realmente utilizzato durante la giornata.
Quando pubblicare su LinkedIn in base al target
LinkedIn è una piattaforma estremamente eterogenea, in cui convivono figure professionali con ruoli, responsabilità e ritmi di lavoro molto diversi tra loro.
Questo incide direttamente sui momenti in cui ciascuno accede alla piattaforma e, soprattutto, sulla qualità dell’attenzione che può dedicare ai contenuti.
Un imprenditore potrebbe consultare LinkedIn nelle prime ore del mattino o a fine giornata; mentre un manager potrebbe utilizzarlo tra una riunione e l’altra o durante la pausa pranzo. Allo stesso modo, un commerciale potrebbe avere momenti di maggiore attività distribuiti nell’arco della giornata, anche fuori dagli orari più convenzionali.
Questo significa che non basta individuare una fascia oraria “statisticamente valida”. È necessario comprendere come il proprio pubblico si muove realmente all’interno della piattaforma.
Inoltre, non tutti i momenti in cui una persona è connessa sono uguali. Ci sono fasi della giornata in cui la fruizione è più veloce e superficiale e altre in cui c’è maggiore apertura alla lettura e all’interazione.
Quando pubblicare su LinkedIn in base al tipo di contenuto
Un altro elemento che incide in modo diretto sul momento di pubblicazione è il tipo di contenuto.
Non tutti i contenuti richiedono lo stesso livello di attenzione e, di conseguenza, non funzionano negli stessi momenti della giornata.
Un contenuto più articolato, come una newsletter LinkedIn o un articolo, richiede tempo, concentrazione e una maggiore “disponibilità mentale” alla lettura.
La newsletter Linkedin viene ricevuta anche via mail e può avere elevati tassi di apertura anche in base agli orari in cui viene inviata.
In questi casi, è più efficace pubblicare in momenti in cui le persone possono fermarsi a leggere, nelle fasce orarie meno frenetiche della giornata, come la mattina presto.
Al contrario, contenuti più immediati come:
- infografiche,
- sondaggi,
- caroselli,
- post con foto,
si prestano meglio a momenti di fruizione più veloce, come brevi pause tra un’attività e l’altra. Sono contenuti che possono essere compresi rapidamente e che catturano l’attenzione anche in contesti di lettura più “veloce”.
La scelta dell’orario non dovrebbe essere separata dalla strategia editoriale. Non si tratta solo di decidere quando pubblicare, ma di capire quando quel contenuto ha più probabilità di essere recepito nel modo giusto.
Quali sono i giorni e gli orari migliori per pubblicare su LinkedIn (dati aggiornati)
Dopo aver chiarito che non esiste un orario valido per tutti, è comunque utile partire da un riferimento oggettivo.
Le analisi aiutano a comprendere le tendenze generali di comportamento sulla piattaforma, che poi dovranno essere adattate al proprio contesto.
Uno degli studi più recenti è quello di Sprout Social, che ha analizzato miliardi di interazioni per individuare i momenti di maggiore engagement su LinkedIn.
I migliori orari per pubblicare su LinkedIn durante la settimana
I dati mostrano un pattern molto chiaro: LinkedIn segue i ritmi della giornata lavorativa. Ecco gli orari più performanti giorno per giorno:
- Lunedì: tra le 13:00 e le 14:00
- Martedì: tra le 11:00 e le 17:00
- Mercoledì: tra 11:00 e le 16:00
- Giovedì: alle 11:00 e tra le 13:00 e le 17:00
- Venerdì: alle 11:00 e tra le 13:00 e le 14:00
Sono momenti in cui le persone accedono alla piattaforma per informarsi, aggiornarsi o fare networking.
I giorni migliori per pubblicare su LinkedIn
Sempre secondo Sprout Social, i momenti più efficaci per pubblicare su LinkedIn si concentrano soprattutto nella parte centrale della settimana.
In particolare, il martedì è il giorno più performante, con picchi di engagement tra le 11:00 e le 17:00. Ottimi risultati si registrano anche il mercoledì, dalle 11:00 alle 16:00, e il giovedì, tra le 13:00 e le 17:00.
Questo conferma che le fasce centrali della giornata nei giorni infrasettimanali, soprattutto tra martedì e giovedì, sono quelle in cui l’attenzione su LinkedIn è più alta e costante
I momenti peggiori per pubblicare su LinkedIn
I dati evidenziano chiaramente che sabato e domenica sono i giorni meno efficaci per pubblicare su LinkedIn. A differenza dei giorni feriali, in cui l’attività resta costante durante le ore lavorative, nel weekend l’engagement cala sensibilmente e perde continuità.
Anche se può esserci una presenza residua da parte di alcuni utenti, il livello di interazione è generalmente più basso. Queste giornate, quindi, sono meno strategiche per contenuti orientati a reach, lead generation o networking professionale.
Il motivo è legato alla natura stessa della piattaforma: LinkedIn segue i ritmi del lavoro e della vita professionale. Per questo motivo, la visibilità dei post tende a diminuire fuori dai classici orari business e soprattutto durante il fine settimana, quando molti utenti riducono l’uso della piattaforma.
Come trovare il miglior orario per pubblicare su LinkedIn per il tuo business
Per individuare il momento più efficace, il primo passo è partire da ciò che hai già fatto. Analizza l’andamento dei contenuti pubblicati fino ad oggi e prova a risalire al giorno e all’orario di pubblicazione.
Questo tipo di lettura è molto più semplice se utilizzi strumenti di programmazione come PostPickr (ottieni uno sconto sul tuo piano postpicker usando il codice MLRUSSO), che ti permettono di avere uno storico ordinato e di collegare con maggiore precisione risultati e timing.
È importante non perdere di vista due elementi che abbiamo già visto essere determinanti: il target e il tipo di contenuto. I dati vanno sempre letti alla luce di chi vuoi raggiungere e di cosa stai pubblicando, perché sono variabili che influenzano l’orario e il modo in cui i contenuti vengono fruiti.
A questo punto non ti resta che testare:
- pubblica contenuti simili in orari diversi
- osserva come cambia l’interazione
- analizza i risultati nel tempo, evitando di trarre conclusioni da un singolo post.
La continuità dell’analisi ti permette di individuare pattern ricorrenti e comprendere quali combinazioni tra momento di pubblicazione, pubblico e contenuto funzionano davvero nel tuo caso specifico.
Due elementi da considerare nella scelta del giorno e orario migliore per pubblicare su Linkedin
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Il contesto lavorativo
Sin qui hai letto informazioni recenti pubblicate da Sprout Social di sicuro curiose e interessanti. Ricorda però di collegare sempre queste informazioni al contesto, mi spiego meglio.
Sino a qualche anno fa tra i migliori orari di pubblicazione veniva indicata anche la fascia oraria del tardo pomeriggio, e non si riteneva utile pubblicare durante l’orario della pausa prnazo. La diffusione dello smart working ha probabilmente spostato l’orario di utilizzo dal tardo al primo pomeriggio e ha ulteriormente limitato l’utilizzo di Linkedin nel fine settimana.
Devi sempre pensare che tutto è in divenire.
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Il coinvolgimento di chi lavora in azienda.
Se il tuo piano editoriale Linkedin è aziendale per valutare l’orario migliore di pubblicazione devi considerare quando sono online i colleghi che coinvolgi nel tuo progetto Linkedin.
Nel caso in cui il tuo progetto riguardasse una strategia di Social Selling, devi valutare quando i commerciali possono essere più disponibili ad interagire con i contenuti che pubblichi perché le loro interazioni hanno un peso sulla diffusione dei contenuti.
Se il tuo progetto è relativo ad una strategia di Employer Branding dovrai tener conto della disponibilità all’interazione del tuo team di ambassador.
Ci sono quindi delle importanti variabili che non puoi ignorare al di là di quanto dicono statistiche generali sulla presenza degli utenti su Linkedin.
Vuoi capire quando pubblicare su LinkedIn nel tuo caso specifico?
Leggendo questo articolo hai capito quali sono i giorni e gli orari più indicati e hai compreso perché non esiste una regola valida per tutti e quanto contano il target, il tipo di contenuto e l’analisi dei dati.
Come puoi trasformare queste informazioni in una strategia che funzioni davvero per te?
Perché pubblicare “nel momento giusto” significa costruire un metodo basato sul tuo pubblico, sui tuoi contenuti e sui tuoi obiettivi.
Posso aiutarti a strutturare un approccio in cui anche giorni e orari di pubblicazione diventino uno strumento per:
- intercettare il tuo pubblico nei momenti di maggiore attenzione
- aumentare la qualità delle interazioni, non solo i numeri
- collegare contenuti e obiettivi di business
- leggere i dati in modo consapevole e non superficiale
- costruire un metodo replicabile nel tempo
Lavoro con aziende e professionisti B2B attraverso formazione, consulenza e affiancamento operativo.
CONTATTAMI e lavoriamo insieme per trasformare LinkedIn in uno strumento di crescita concreto per il tuo business.
FAQ – Quando pubblicare su LinkedIn
Qual è il momento migliore per pubblicare su LinkedIn?
Non esiste un momento valido per tutti, perché dipende dal tuo target e da come utilizza la piattaforma durante la giornata. I dati generici aiutano, ma vanno sempre adattati alla tua realtà.
Quali sono i giorni migliori per pubblicare su LinkedIn?
In generale martedì, mercoledì e giovedì risultano i giorni più performanti. Questo perché durante la settimana lavorativa le persone utilizzano LinkedIn con maggiore continuità.
A che ora è meglio pubblicare su LinkedIn?
Le fasce più efficaci sono la mattina e le ore centrali della giornata, come la pausa pranzo. Tuttavia, l’orario ideale varia in base alle abitudini del tuo pubblico e al tipo di contenuto che intendi pubblicare.
Ha senso pubblicare su LinkedIn nel weekend?
Di solito il weekend genera meno engagement perché l’attenzione verso LinkedIn diminuisce. Può funzionare solo in casi specifici legati al tuo target.
Meglio pubblicare la mattina o il pomeriggio su LinkedIn?
La mattina tende a performare meglio perché le persone iniziano la giornata informandosi. Anche la fascia centrale può funzionare bene, soprattutto per contenuti più leggeri.
L’orario di pubblicazione su LinkedIn influenza davvero i risultati?
Sì, ma non è l’unico fattore determinante. Senza contenuti rilevanti per il pubblico in target e una strategia efficace, anche l’orario migliore non porta risultati.
Come faccio a trovare il miglior orario per pubblicare su LinkedIn per il mio target?
Devi analizzare i dati dei tuoi contenuti e testare orari diversi nel tempo. Solo così puoi individuare pattern coerenti con il tuo pubblico.
