È sotto i nostri occhi quotidianamente: il modo in cui Google decide quali contenuti premiare nelle ricerche è cambiato radicalmente.
Fino a poco tempo fa, per “farsi trovare” bastava usare in modo strategico le parole chiave che le persone digitano quando cercano qualcosa online.
Un approccio tecnico, spesso meccanico, che puntava più a piacere agli algoritmi che a offrire reale valore.
Ma oggi l’intelligenza artificiale ha reso gli algoritmi di ranking molto più sofisticati. Ora, Google cerca di capire chi c’è dietro a ciò che viene pubblicato.
Vuole sapere se sei credibile, competente e affidabile. In pratica, si fa le stesse domande che si farebbe un lettore attento:
“Chi sei? Perché dovrei fidarmi di te? Sei davvero la persona giusta per parlare di questo argomento?”
Per rispondere, Google ha introdotto un principio guida sempre più centrale nel suo sistema di valutazione: E-E-A-T.
Cosa c’entra LinkedIn in tutto questo?
Se conta sempre di più chi pubblica, non basta esserci su Google. Serve farsi trovare pronti anche nelle fonti in cui Google va a cercare i segnali di autorevolezza.
E indovina? LinkedIn è una di queste.
Ma cosa significa, in concreto, costruire una presenza su LinkedIn che supporti davvero l’E-E-A-T? Te lo spiego passo dopo passo in questo articolo.
Sommario
Come funzionava la SEO prima dell’era dell’AI
Per molti anni, fare SEO significava soprattutto trovare le parole chiave giuste.
I contenuti venivano costruiti attorno a keyword specifiche, scelte in base al volume di ricerca, alla concorrenza e all’intento dell’utente.
Per anni il posizionamento si è basato sulla capacità di inserire le parole chiave nei punti giusti:
- nel titolo,
- nei sottotitoli,
- nei paragrafi,
- nelle immagini,
- nei metadati.
Un articolo strutturato bene, un sito con una buona velocità di caricamento e link interni/esterni pertinenti, erano i requisiti di base per posizionarsi.
Era un approccio più “meccanico” che “umano”. Inizialmente Google premiava i contenuti ottimizzati tecnicamente. Poi, pian piano, ha dato maggior peso alla rilevanza e all’utilità reale per il lettore.
I limiti della SEO tradizionale: perché non bastano più solo le keyword
Il problema? Bastava conoscere le regole per costruire articoli apparentemente perfetti per l’algoritmo. Ma qual era il loro valore?
In molti casi, i lettori si ritrovavano davanti a testi generici, ripetitivi o scritti solo per “farsi trovare”. Mancava l’esperienza diretta sull’argomento trattato.
Ecco perché Google, soprattutto con l’introduzione dell’intelligenza artificiale nei suoi sistemi di ranking, ha cambiato sistema di valutazione.
Come è cambiato il ranking di Google con l’AI
Con l’arrivo dell’intelligenza artificiale generativa, Google ha iniziato a interpretare i contenuti in modo diverso.
Non si limita più a cercare corrispondenze tra parole chiave, ma analizza il significato profondo di una pagina.
La SEO è diventata ancora più semantica: il motore di ricerca cerca di capire l’intento di chi scrive e il contesto in cui lo fa.
Un esempio chiaro è l’introduzione della funzione AI Overview (prima Search Generative Experience), con cui Google genera una sintesi automatica delle risposte più rilevanti a partire da fonti ritenute attendibili.
In pratica, costruisce una risposta “umana” sfruttando contenuti che reputa di qualità, cioè contenuti utili e affidabili.
La domanda che dobbiamo porci non è più solo “il mio contenuto è ottimizzato?”, ma: “Google mi considera una fonte utile e attendibile per rispondere a questa ricerca?”
L’importanza dell’identità e dell’autorevolezza per Google
Come abbiamo visto, oggi Google non valuta solo cosa viene detto, ma anche chi lo dice.
Grazie all’AI, può incrociare segnali provenienti da più fonti: siti, social, profili pubblici, menzioni. Così costruisce un’immagine più completa di chi c’è dietro a un contenuto.
Autori con un’identità chiara, un’esperienza dimostrabile e una presenza online coerente tendono a essere valutati meglio. Questo vale soprattutto per argomenti che richiedono competenze specifiche.
È un passaggio dalla SEO delle pagine alla SEO delle persone.
E per questo, come vedremo tra poco, LinkedIn può fare una grande differenza.
Cos’è l’E-E-A-T e perché conta per Google e la SEO
Uno dei concetti chiave introdotti da Google per valutare la qualità dei contenuti è il principio E-E-A-T, acronimo che sta per:
- Experience (Esperienza)
- Expertise (Competenza)
- Authoritativeness (Autorevolezza)
- Trustworthiness (Affidabilità)
Questi quattro criteri aiutano Google a capire se può fidarsi di chi scrive. Valutano anche se quella persona (o azienda) è qualificata per trattare un determinato argomento.
Non si tratta di un “fattore di ranking” in senso stretto, ma di un sistema di valutazione della qualità delle fonti che influenza il posizionamento organico.
L’obiettivo di Google è offrire all’utente la risposta più utile e credibile possibile.
In pratica, E-E-A-T è la “lente” con cui Google guarda chi c’è dietro un sito, un articolo, una pagina.
Questo cambia radicalmente la prospettiva. Oggi, la SEO non riguarda solo i testi, ma anche le persone e la loro reputazione online.
Come rafforzare l’E-E-A-T attraverso LinkedIn
Se Google valuta sempre più chi sei, cosa sai e quanto sei affidabile, allora è fondamentale curare la tua identità digitale sui canali che Google riconosce come fonti autorevoli.
E tra questi, LinkedIn è uno dei più rilevanti.
Perché?
Perché è un dominio con una domain-autority tra le più elevate. È costantemente indicizzato dai motori di ricerca e costruito proprio per raccontare:
- la tua esperienza professionale,
- competenza,
- autorevolezza e
- affidabilità.
Questo vale sia per le aziende sia per professionisti o freelance.
Ma come puoi utilizzare LinkedIn per presidiare ognuna delle lettere dell’acronimo E-E-A-T?
Experience: come dimostrare la tua esperienza su LinkedIn
Per Google, non basta affermare di avere esperienza: serve dimostrarla con segnali concreti, distribuiti su fonti autorevoli.
Attraverso il tuo profilo puoi comunicare le tue esperienze professionali, i ruoli ricoperti, i progetti seguiti e i risultati ottenuti.
Ecco come rendere LinkedIn un indicatore forte di esperienza per Google (e per chi ti cerca):
- Cura attentamente la sezione “Esperienza”. Vai oltre le etichette di ruolo e descrivi cosa hai fatto davvero, con dati, obiettivi e contesto.
- Aggiungi progetti o iniziative a cui hai partecipato, utilizzando anche link, media o contenuti allegati.
- Usa i post, le newsletter, gli articoli per raccontare il “dietro le quinte” del tuo lavoro. Parla di come hai risolto un problema, cosa hai imparato, che impatto ha avuto.
Tutti questi elementi sono indizi che l’algoritmo può usare per collegare il tuo nome a un’esperienza concreta, coerente con ciò che comunichi altrove.
Più sono dettagliati, autentici e coerenti, più rafforzeranno il tuo posizionamento come professionista credibile.
Come comunicare la tua competenza su LinkedIn (Expertise)
Se l’esperienza racconta cosa hai fatto, l’expertise mostra quanto ne sai davvero.
Google cerca segnali che dimostrino una conoscenza approfondita e aggiornata di un determinato argomento.
Rafforza la percezione della tua expertise in questo modo:
- Pubblica contenuti di valore: post, newsletter o articoli che approfondiscono temi rilevanti nel tuo settore. Più i contenuti sono specifici e utili, più trasmettono la tua competenza.
- Partecipa a conversazioni di qualità: commenta, intervieni, rispondi con punti di vista competenti. Ogni interazione utile può essere un piccolo segnale della tua autorevolezza.
- Mostra le tue attività formative: corsi seguiti, certificazioni, webinar tenuti o frequentati. Puoi inserirli nella sezione “Licenze e certificazioni” o menzionarli nei post.
- Condividi casi studio o approfondimenti che dimostrano la tua padronanza tecnica o strategica su un tema.
Più sei attivo nel condividere sapere utile e originale, più LinkedIn diventa una “prova pubblica” della tua competenza.
E l’algoritmo, così come i tuoi potenziali clienti, lo noterà.
Come costruire autorevolezza su LinkedIn (Authoritativeness)
Google, con l’AI sempre più centrale nel ranking, valuta quanto sei riconosciuto dagli altri come voce autorevole.
Ecco alcune strategie per diventare una voce autorevole:
- Coltiva relazioni di valore: essere connessi con figure di spicco del tuo settore e interagire con loro aumenta la tua visibilità percepita e il tuo posizionamento nella rete professionale.
- Fatti citare, menzionare, taggare: quando altri professionisti parlano di te, dei tuoi contenuti o progetti, LinkedIn lo rende visibile. E anche Google lo “vede”.
- Partecipa come speaker o contributor: se prendi parte ad eventi, tavole rotonde, podcast o webinar, condividilo sul tuo profilo. Sono segnali forti di autorevolezza.
- Rendi visibili le collaborazioni importanti: se hai lavorato con brand noti, aziende riconosciute o clienti rilevanti, evidenzialo nei contenuti e nella sezione Esperienze.
A differenza dell’esperienza e della competenza (che puoi dimostrare tu stesso) l’autorevolezza si costruisce nel tempo attraverso il riconoscimento degli altri.
LinkedIn, con la sua natura relazionale e pubblica, è uno dei canali più efficaci per rendere visibile questo riconoscimento, anche agli occhi di Google.
Come aumentare l’affidabilità su LinkedIn (Trustworthiness)
Affidabilità significa credibilità percepita.
Agli occhi di Google (e non solo) un profilo o un contenuto affidabile è quello che ispira fiducia, trasparenza e coerenza.
Su LinkedIn, l’affidabilità si costruisce attraverso segnali costanti, piccoli ma fondamentali.
Ecco come migliorare il tuo posizionamento organico partendo da qui:
- Mantieni il profilo aggiornato e coerente: esperienze professionali, competenze, formazione… tutto deve essere allineato.
- Usa la tua vera identità: foto profilo professionale, nome e cognome reali, contatti chiari. Un profilo trasparente è un profilo credibile.
- Pubblica con regolarità e tono autentico: chi si espone nel tempo, con uno stile personale e coerente, costruisce una reputazione forte.
- Testimonianze: le referenze scritte da colleghi o clienti sono tra i segnali più forti di fiducia percepita. Non sottovalutarle.
- Conferme di competenze: registrare molte conferme sulle competenze Linkedin è un segnale di affidabilità notevole in quanto rappresentano la riprova sociale più rapida da cogliere.
- Evita promesse e autocelebrazione: meglio raccontare un caso concreto o mostrare un risultato reale, piuttosto che dichiararsi “leader del settore”.
L’affidabilità non si dichiara, si dimostra.
Hai già ottimizzato il tuo profilo LinkedIn in ottica E-E-A-T?
La tua azienda è autorevole su Linkedin?
Stai dando il giusto valore al tuo profilo e alla pagina aziendale su Linkedin?
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